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依据中国印刷及设备器材工业协会章程和工作条例,专业报纸应通过制度创新

十一月 27th, 2019  |  新萄京

中国印刷及设备器材工业协会文化艺术品印刷复制工作委员会成立大会,于2006年12月9日下午3:30在北京友谊宾馆科学会堂会议室召开。

在媒体竞争激烈的今天,各类专业报纸存在的同质化现象,导致其竞争力下降,读者流失,市场份额缩小。专业报纸怎样才能提高竞争力?通过多年探索和实践,笔者得出这样的结论:创新是专业报纸提升竞争力的根本,唯有创新才能增强其市场竞争力。

2005 年,中国国内生产总值达21,000
亿美元,首次超越英国和法国,成为继美国、日本和德国之后的世界第四。据专家预测,到2010
年,中国经济产值将突破30,000
亿美元大关。届时,中国还有望超过德国,在全球经济排名中更上一层楼。

来自全国各地的30多家相关单位派代表出席了会议。文化艺术品印刷复制工作委员会是中国印刷及设备器材工业协会的工作机构。是由从事文化艺术品印刷复制企业;相关设备、器材供应商;复制品销售、拍卖单位、文化艺术品收藏、展示单位;相关网站、媒体;教育培训等会员单位自愿组成。

思维创新是专业报纸创新的前提。思维创新包括三个方面:第一,认识创新。必须以新的视角来看待专业报纸市场的机遇和挑战,重新审视现有的市场格局与营销模式,在此基础上,建立适合的运营模式。第二,方法创新。有了新的认识,就需要大胆地尝试新的机制,使用新的方法,逐步改变传统的管理框架。第三,理念创新。以科学的心态看待报业变迁,以市场规律权衡进退,以读者的需求衡量得失,以有效的数据辅助决策。只有拥有创新的思维,才能在改变原有办报体制和模式的过程中获得灵感。比如,现在的大部分专业报纸的观念是趋同,而读者受众的心理是求异。针对这种情况,专业报纸可以在层级管理上鼓励创新,突破惯性思维和趋同思维,尊重员工的个性化和独创性,鼓励思想碰撞和自由创造,营造创新氛围。

印刷业在中国的经济腾飞中作用不可小视:印刷业每年为国内生产总值贡献比例约为2%,达400
亿美元。根据中国印刷协会的估计,到2010
年前,这一比例可能升至2.5%,或者说达800
亿美元,这也为中国的印刷企业和机械制造商们描绘了一个值得期待的未来。

文化艺术品印刷复制工作委员会的发起单位有:雅昌企业集团、北京圣彩虹制版印刷技术有限公司、北京方舟正佳图文设计有限公司、北京佳信达艺术印刷有限公司、北京顺诚彩色印刷有限公司、北京翔利印刷有限公司、北京印刷学院设计艺术学院、中国印刷博物馆、北京市印刷技术研究所、北京一鼎轩彩虹仿真艺术品制作公司、御都文博文化发展有限公司、中南海紫光阁礼品中心、世界珍品收藏协会、顺德普华广告制作有限公司、重庆汇源印务有限公司、哈尔滨市力生丝印厂、吴山丝印画研究会、山东巴比伦工贸有限公司、厦门鑫鹏实业有限公司、古云轩丝网印社、北京盛世神州广告有限公司、中国工艺美术学会刘子龙工作室、畅通油墨涂料有限公司、北京西京广告有限公司、北京众邦健业印刷有限责任公司、边朝辉壁画工作室、墨彩图文有限责任公司、黄慧雄工作室、蓝天使数字影像工作室、田杰工作室等。

产品创新。编辑是产品创新的关键。在报纸行业,产品创新常被称为“改版”,是编辑以读者为导向进行市场调查,分析市场上同类产品,了解读者新的阅读趋向,然后确定改版内容。专业报纸可以从四个方面进行产品创新:一是讲深度,有内涵。专业报纸应该在深度和内涵上深挖、细挖,提升版面价值,给读者带来信息、娱乐、教育、审美等诸多方面的满足。还可以通过扩版来调整现有的版面构成,增加一些更吸引读者、更具竞争力的栏目内容,打造报纸的整体风格与形象气质。二是美化优化版式设计。版式设计是影响报纸形象的主要因素,编辑既要使内容符合读者的阅读需求,也要考虑到读者的感官要求,对文字、标题、线条、色彩等进行合理搭配,以吸引更多读者的“眼球”。三是提高印刷质量。印刷质量直接影响到读者的购买意向,另外,由于专业报纸大多有分印点,印刷标准不统一,使一份报纸在不同地方出现了不同的印刷效果,影响了报纸的美誉度。四是加强报纸审核。要建立专业报纸特有的、科学合理的评报体系,完善审核人、审核办法、鉴定依据等相关审核制度,把审核工作做细、做到位、做扎实。同时要加强专家审核。

印刷业的发展得益于三大要素的强力推动。自从中国深入开展政治和经济改革、执行对外开放政策以来,国人开始逐渐意识到:对于图书、报纸、杂志等印刷媒体的发展而言,中国还有很长的路要走。以包装印刷为例,虽然行业发展的速度惊人,但印刷市场还是处在很低的水平,远未达到饱和。在欧洲和美国,印刷品的人均消费额约为每年400
欧元到500 欧元,而在中国只有10
欧元。当然,中国正加倍努力,向成为“世界印刷工厂”大步迈进。

中国印刷及设备器材工业协会常务副理事长王德茂、副秘书长曹凤翎出席会议,王德茂常务副理事长宣布了关于成立中国印刷及设备器材工业协会文化艺术品印刷复制工作委员会的决定,并对文化艺术品印刷复制工作委员会今后的工作做了重要指示。依据中国印刷及设备器材工业协会章程和工作条例,聘任高英凯为中国印刷及设备器材工业协会文化艺术品印刷复制工作委员会主任、聘任以下单位为副主任单位:雅昌企业集团、北京圣彩虹制版印刷技术有限公司、北京佳信达艺术印刷有限公司、北京顺诚彩色印刷有限公司、顺德普华广告制作有限公司、北京方舟正佳图文设计有限公司、北京翔利彩色印刷有限公司、中国印刷博物馆、北京印刷学院设计艺术学院、北京市印刷技术研究所、北京一鼎轩彩虹仿真艺术品制作公司。

发行创新。所谓发行创新,是指运用差异化战略,对读者和经销商的综合情况进行合理的市场布局,并以此制订发行服务、促销和管理等各项措施。当前,专业报纸市场形势愈发严峻,新报纸抢滩市场。专业报纸应根据市场的新情况,进行发行创新,确保市场份额,实现重视服务求发展,降低成本谋效益之目的。一是建立完善的市场监测体系。当前,很多专业报纸的市场意识不是很强,对同类报纸的状况和广大读者的需求知之甚少,这是很危险的。专业报纸应建立完善的市场监测体系,紧密跟踪市场和读者的需求,这对于报纸的长期发展是非常重要的。二是落实目标责任制,加强对经销商的管理。以目标责任制为原则,开展对经销商的绩效考核,提高经销商的积极性,维护和扩大市场份额。同时做好对经销商的培训工作,推动经销商向合法、规范的公司制方向发展,确保报纸运输畅通快捷,提高发行的质量和效率。三是看准市场,做好分析和定位。积极收集同行业报纸信息,不断修订发行政策。对于没有完成任务量或存在问题的经销商进行市场调查,并有针对性地提出解决和调整方案。同时,给予经销商优惠政策,以及充分的应对市场的自主权。四是强化市场调研,做好服务配套。要为读者提供全方位的发行服务,把读者满意度这一最基本的衡量发行服务的指标落到实处。

出口业务的增长更加引人瞩目。2005 年,中国出口货物总价值达7720
亿美元,比上年增长30%。所有出口的照相机、电视机、玩具以及纺织品都需要包装,而包装和印刷又是息息相关的。如今,中国的包装印刷产值占整个印刷业产值的三分之一强,这还不包括手册、使用指南和其它类似产品。

文化艺术品印刷复制工作委员会主任高英凯介绍了文化艺术品印刷复制工作委员会筹备工作情况,对文化艺术品印刷复制工作委员会工作条例作了说明,并提请到会代表提出修改意见。参会代表们就成立印工协文化艺术品印刷复制工作委员会和今后的工作进行了充分的讨论,代表们一致认为成立文化艺术品印刷复制工作委员会非常必要,并对文化艺术品印刷复制工作委员会今后应如何开展工作提出了许多建议。一些代表在现场展示了各自的印刷复制品,就一些技术问题进行了交流。

管理创新,是对传统的管理模式和管理方法进行改革、改进和改造,以适应新情况下生产经营的客观要求。笔者认为,管理创新最重要的是三个方面:人才、制度和文化。一是人才引进。针对专业人才,特别是高端人才短缺的现实,专业报纸的人才建设也应该引入市场机制,实行全员聘任制,一是引进,二是培养。二是建立健全各项制度,为发展提供保证。专业报纸应通过制度创新,引入利益调节机制,把分配、奖惩、考评、人才选拔及聘用等管理制度健全起来,把每个岗位上的每个人的积极性都充分地调动起来。三是加强文化建设,创造和谐环境。文化建设是报纸发展的催化剂,更是报纸健康发展的基础。专业报纸的领导都应该自觉地做文化建设的第一倡导者、第一力行者,营造公平、公开、公正的氛围,为员工创造良好的人文环境。

在中国,印刷成本有时比北美和欧洲的一半还低。中国的印刷厂正日益成为西方印刷企业的强劲竞争对手,一旦涉及到劳动力密集型的生产、长版印刷作业等问题时就更是如此。实际上,西方企业经常发现与自己比拼的对手也在应用更新、最高端的设备,而他们,就位于中国的重要经济核心区域。仅从2001
年至2003 年来看,中国就进口了总价值达17 亿美元的2400
台单张纸胶印机设备,而增长的势头看来还会继续强劲。

会议决定于2007年4月在广东东莞召开文化艺术品印刷复制工作委员会第一次工作会议。

品牌创新。品牌创新是持续增强报纸竞争力的一个必要战略,是一项长期的建设过程。一是重视品牌宣传。根据自身特点和优势,制定科学的品牌推广计划,探索品牌建设的新思路。比如,策划举办有影响力的活动,与多种媒体建立良好的合作关系,充分利用有影响力的媒介进行宣传,提升品牌价值,扩大知名度。二是培养与读者之间的亲和力,这是专业报纸的责任和义务。专业报纸可以通过举办一些有针对性的公益活动,树立起良好的企业形象,在读者心目中加强品牌认知度和美誉度。三是建立专有网站。专业报纸应该以新的思维方式来认识网站的价值。有了专有网站,一来读者可以方便地找到,二来能吸引读者,三来能留住读者。专业报纸还可以通过网站展示产品、服务和媒体报道,展示自己的综合实力。

中国目前约有10 万家印刷企业,从业人数350
万人。这些印刷企业在规模上迥然不同,既有边远地区的小型印刷厂,也有位于大都市的、十数台大型印刷设备同时运转的、世界级规模的巨型印刷业航母。除此之外,还有另外10
万家左右的小公司和复印社在孜孜经营。在中国100强印刷企业中,80%左右的销售收入都在三大核心区产生──珠江三角洲、长江三角洲和环渤海地区。

中国印刷及设备器材工业协会

综上所述,专业报纸只有紧跟市场进行创新,把深化改革和加快发展结合起来,把加强管理与解决实际问题结合起来,围绕市场规律和读者需求进行产品创新、发行创新、管理创新和品牌创新,才能不断增强竞争力。

长江三角洲的印刷市场主要由国有印刷厂一统天下。唯一例外的是,在包装印刷领域私营企业仍然占据一隅之地。与此相对照,私营企业在农村地区蓬勃发展,区域性市场和市政性质的市场需求构成了当地的核心业务。上海作为经济中心的重要地位还在进一步提高,长江三角洲地区的印刷业发展前景光明。

2006年12月9日

珠江三角洲位于中国南方,这里印刷业的显著发展与其紧邻经济核心区香港有着重大关系。另外,处于这一地区的广东省在改革开放初期还享受了很多特殊的经济优惠政贫,于是造就了诸如深圳等若干城市的爆发式发展以及消费品行业的迅速成长。深圳不但吸引了香港印刷企业的投资,也获得了诸多跨国印刷集团的青睐。

相比之下,以首都北京为中心的环渤海地区占整个中国书刊印刷市场的30%。不同于上海和深圳周边地处高度发展区域,开放政策所带来的改革和创新在北京地区的实施要缓慢一些,另外也缺乏特殊经济优惠政策的支持。如此一来,环渤海地区的私人投资较少,海外投资更加稀缺。不过,更进一步的开放政策在此地区的实施将是大势所趋。

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